老板,电器的增长率没有达到预期,市值在四天内下降了近100亿。

作者:吴明洲最近,“白马股票”电器的主人连续两次下跌,引起了市场的极大关注。毕竟,这对于电器的主人来说还是第一次。 从下跌的第一天开始,截至3月2日市场收盘,boss electronics的市值在四天内下跌了98.7亿元。 老板,电器怎么了?2月26日晚,该电器的主人发布了2017年性能公告。报告期内,公司营业收入69.99亿元,同比增长20.78%。归属于母公司所有者的净利润为14.5亿元,同比增长20.18%。 此外,公司预计2018年第一季度返还给母公司的净利润为2.77亿元至3.27亿元,同比增长10%至30% 总的来说,业绩增长大多是好消息。然而,老板电器欢迎投资者的“放弃”,因为业绩增长低于市场预期。 此外,随着老板电器的增长率下降,内部和外部的麻烦逐渐出现。 自2010年上市以来,增长速度迅速放缓,博斯电子一直保持着高收入和利润增长的不败神话。 根据历年财务报告,boss electric的营业收入从2010年的12.32亿元增加到2016年的57.95亿元,年增长率高于25% 公司对母公司的净利润也从2010年的1.34亿元增加到2016年的12.07亿元,年增长率超过40% 2017年,虽然老板电器的收入和净利润仍保持增长,但收入增长率为20.78%,净利润增长率仅为20.18%,仅为往年的一半 此外,更引人注目的是,2017年第四季度,该公司收入同比仅增长11.2%,净利润同比首次下降3.3%。 在接受《国际财经新闻》记者采访时,老板办公室电器秘书董蜜的相关人员表示,母亲造成的营业收入和净利润增长放缓主要是由于以下原因:第一,由于网上价格上涨,销量增长放缓:2017年公司的网上产品价格上涨, 主要是为了解决网上电子商务销售和线下经销商销售之间的价格差异问题,但网上消费者对价格上涨更加敏感,销量仍然受到显著影响。 从去年10月到“双11”,几乎没有同比增长。 二是渠道、品牌等费用投入增加:虽然2017年“双十一”营业额同比增加,但渠道投入增加,利润较低。此外,为了给真人秀节目“青年酒店”命名,电器老板投入了约4000万元的广告费 三.京东苏宁渠道费用记录调整:8500万元费用按原方法计算为收入和费用,但第四季度有变化,直接从收入中扣除 四.纳税申报因素:2016年第四季度将有4600万元的纳税申报,而2017年将没有财政补贴。然而,老板以前每年都没有财政补贴。 上述董事会秘书指出,2017年第四季度的业绩拖累了公司全年的业绩。 “神奇药物”在控制开支方面无效吗?boss electronics的性能下降并非没有预警。 根据boss电器的年报,2013年至2016年,公司电器、厨房和卫生间的销量分别为295万台、356万台、474万台和540万台,增长率分别为33%、21%、33%和14%。产量分别为314万台、412万台、502万台和570万台,增长率分别为40%、31%、22%和13% 家电行业分析师梁彭真在接受《国际金融新闻》记者采访时也表示,随着家电巨头海尔和美的进入厨房电器领域,厨房家电行业的竞争逐渐激烈,同时该行业的整体毛利率将会降低。 然而,2016年,boss电器的营业收入增长率为28%,净利润增长率仍为46% 《国际金融新闻》的记者梳理了这些年的年报,发现这主要是由于本期公司支出大幅下降。 2013年至2016年,费用(销售费用+管理费用)毛利率分别为70%、68%、65%和60%,呈逐年下降趋势 事实上,老板的电器多年来一直保持着较高的增长率,净利润增长率高于收入增长率,主要原因之一是公司对费用的严格控制。 然而,随着原材料价格的上涨,业内许多人越来越难以看出boss electronics未来能否通过成本控制继续保持高速增长。 三线四线城市老板电器的“担忧”深入高端厨电市场,公司约65%的收入来自一线二线城市 然而,自2016年下半年房地产调控以来,一线和二线城市的厨电行业增速大幅下降,可以想见老板电器业绩增速放缓。 至于boss电器,近年来主战场一线、二线城市的漏电率已经饱和。老板电器意识到三四线城市的重要性,在过去的两年里大力推动其子品牌“名气”,努力在不稀释主品牌价值的情况下攻击三四线城市。 2012年,杭州魏明电器有限公司(以下简称“魏明电器”)正式成立为boss电器的子公司,作为一家公司独立经营“魏明”品牌。 为了提升“著名”品牌的知名度,著名电器签约歌手那英担任其品牌形象代言人,并出演综艺节目《中国好声音》 此后,在高速铁路上,央视的广告,也致力于提高自己的品牌曝光率 与此同时,著名的电器已经在全国范围内扩大了它们的网络覆盖面。 除了专卖店模式之外,著名家电也在试图进入家电连锁店苏宁和国美。 截至2017年6月底,全国共有88家代理商、2,467家专卖店和2,727家乡镇知名电器经销店。 老板的电器只有2864家专卖店,几乎一样。 然而,经过多次经营,与老板的电器“家喻户晓”相比,对名气有着深刻期望的电器并没有像预期的那样传播得那么广。 《国际金融》记者随机采访了第三和第四条线的一些城市居民。绝大多数受访者说他们从未听说过著名的电器。 根据boss电器2017年的报告,著名电器的营业收入和净利润分别为1.18亿元和647.2万元,分别占公司总收入和净利润的3.69%和1.08%。 在其成立五年后,著名的电器不遗余力地贡献他们的“微薄之力”。 此外,著名家电的净利率仅为5.47%,远低于公司18.69%的整体净利率 值得一提的是,boss电器在2017年7月对网上价格进行了调整,但网上消费者对价格上涨更加敏感,销量仍然受到显著影响。从去年10月到“双11”,几乎没有同比增长。 因此,在12月底的网上促销期间,该公司被迫大幅降价。 在这个空文件中,美的抽油烟机以老板抽油烟机近一半的价格进入市场,抢占了市场的中低端,发展势头迅猛。 在接受《国际财经新闻》记者采访时,老板电器的相关负责人表示,对于三线和四线城市来说,未来也会受到消费升级的影响,但需要一定的过渡期。 另一方面,三线、四线城市数量大幅增加,公司也在积极挖掘渠道,在高端厨电、优质产品和服务上站稳脚跟,与行业拉开距离。 家用电器巨头的威胁来自内部和外部。 除了控制成本的“灵丹妙药”逐渐失效以及在三、四线城市渗透率低之外,老板的电器也面临电器巨头的威胁。 根据业绩公告,截至2017年底,boss电器在油烟机、燃气灶和消毒柜销售中的市场份额分别为26.53%、23.92%和23.72%,居行业首位,同比分别增长1.88%、1.32%和3.06% 2017年上半年,格力电气和美的集团的毛利率分别为32%和25%,而老板电气的毛利率为57% 令人困惑的是格力电气和美的集团的收入规模和品牌影响力都大于老板电气。为什么老板电气的毛利率远远超过格力和美的?一位电器行业官员表示,老板电器所在的厨电行业并没有完全竞争,拥有相同定位的竞争对手较少,因此在高端市场牢牢占据定价权,并有足够的市场容量。 “老板电气可以说是牟取暴利 “面对抽油烟机市场的巨额利润,自然有很多企业想要分一杯羹 此外,白色家电行业增长缓慢,家电巨头也渴望多元化扩张带来新的业绩增长点。 业内一些人认为,未来厨电企业的真正竞争对手不是彼此,而是美眉和海尔等国际企业。 然而,随着家电巨头海尔和美的进入厨房电器领域,厨房家电行业的竞争逐渐激烈,同时整个行业的毛利率也会降低。 梁彭真指出,面对与家电巨头的竞争,老板的家电优势并不明显。 美国和海尔的营业收入都在数千亿规模,进入厨房和卫生间行业。他们的制造成本具有较强的细化效果,而老板的电器产品结构相对单一,创新能力不强。 在资本资源、技术研发、销售渠道等方面。,家电巨头并不比老板的家电差甚至更好。进入厨房电力市场后,他们将与老板的电器展开最直接的竞争,未来厨房电力行业的格局将发生巨大变化。 面对美的等激烈抢占厨房电力市场,老板有什么对策吗?对此,《国际金融新闻》记者向老板电器的相关负责人发送了采访提纲,但截至发布之时尚未收到回复。 对此,上述老板的电器相关负责人表示,综合电器企业进入厨房电力市场的确会使竞争更加激烈,但强调老板的电器足够专注,有高端品牌的积累。 进入瓶颈期后,投资者更关心老板的电器是否还能恢复高增长的神话。在梁彭真看来,老板的电器已经进入了瓶颈期,其性能明显下降。 上述董事会秘书坦率地承认,公司30%以上的收入增长率和40%以上的净利润增长率已经“永远消失”,公司未来五年的收入和利润增长目标是20% 梁彭真表示,在消费结构升级的条件下,家电企业未来将普遍发展成为“蓝海市场”智能家居。 然而,智能家居不仅需要多种产品来实现协同,还需要大数据和云计算等的支持。而老板的电器收入规模只有70亿元左右,很难满足这些要求,将来可能会很弱。

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