另一个本土品牌退出市场:被黄凤英抛弃的丁家宜将停止销售

6月4日,新浪财经获悉,全球最大的香水公司和化妆品巨头黄凤英将重组其在中国的业务结构,包括停止出售此前收购的本土品牌丁家宜。 此外,黄凤英未来将通过利丰在中国销售一些品牌,包括阿迪达斯、芮谜和花花公子 信息图片 业绩急剧下滑后重组中国业务的黄凤英黄凤英于1904年在法国巴黎由法国投资公司(FrancoisCoty)创立,并于2013年6月在纽约证券交易所上市。弗朗索瓦·黄凤英以创建现代香水行业而闻名于世,2013财年净销售额超过46亿美元,全球员工约12,000人 目前,黄凤英在中国的总部位于苏州工业园区。中国黄凤英目前雇佣了大约6000名员工。 黄凤英集团分为两个部门:黄凤英威望和黄凤英丽人 高档化妆品部门CotyPrestige销售许多品牌,包括著名的巴黎世家、卡尔文克莱因、克洛伊、乔柏、大卫杜夫、兰卡斯特、马克·雅可布等。 黄凤英集团的一名董事告诉新浪财经,该部门不会受到业务结构重组的影响。 主要调整由黄凤英丽人做出,包括以下内容:仁蜜、花花公子、阿迪达斯等品牌将通过中国消费品公司利丰集团在中国销售。同时,黄凤英将停止在中国销售丁家宜护肤品,专注于其他品牌。 黄凤英与利丰的合作将于7月1日开始。黄凤英首席执行官米歇尔·斯坎纳瓦尼在一份外国声明中表示,这有望增强该集团在中国这个“快速增长的市场”的影响力 黄凤英报告截至3月31日的第三季度净亏损2.53亿美元,其中包括3.17亿美元的非现金资产减值支出,因为中国化妆品品牌丁家宜去年收购未能产生预期现金流。 “不幸的是,黄凤英大众化妆品在中国的经营业绩不如预期,这也影响了黄凤英集团的总利润。因此,迫切需要找到另一种方式来保持我们的核心品牌在中国的活力。 “黄凤英美容公司首席执行官在一封电子邮件中提到了这一点 事实上,黄凤英在中国的表现非常尴尬。1996年,黄凤英接管了当地日化品牌玉溪 然而,2004年黄凤英将玉溪卖给欧莱雅,然后基本上退出了中国市场。阿迪达斯和瑞米在中国也分别出售给上海家化和高丝。 2010年12月6日,黄凤英集团与丁家宜宣布达成购股协议,这在业界引起了巨大轰动。 这是年轻护士“嫁给”欧莱雅和大宝“嫁给”强生(中国)后,国内化妆品行业的又一次收购 当时,对黄凤英收购丁家宜的普遍看法是,黄凤英希望通过丁家宜的资源,包括渠道,回归中国。 丁家宜的产品线主要是洗面奶、防晒霜等护肤品,在中国的分销渠道相对完整,尤其是在具有一定竞争优势的二、三线及以下地区。 丁家宜也为销售阿迪达斯提供了一个平台 “丁家宜为中国的制造和分销提供了一个平台(阿迪达斯通过丁家宜渠道实现了显著的销售增长) “此前,黄凤英曾在首次公开募股路演中表达了丁家宜合并的重要原因。 然而,像护士等被收购的品牌一样,丁家宜在运营中也遇到了困难。 此前,一名工作了10年、曾担任黄凤英中层经理的员工在接受采访时透露:“黄凤英搬进来后,当前形势的一个重要原因是其最高管理层和丁家宜原有销售团队在运营理念和思维上的差异。” ”(新浪财经上海徐文)

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